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套路并非大众所期待,母亲节腾讯视频VIP活动

分类:微盘活动

2017-05-18

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妈妈节前后是不少品牌争相竞逐的抢手推广时刻点,在这时期“孝心”和“温情”不断发酵,。通常情况下,品牌会在这段时期挑选打一些“妈妈垂暮,给妈妈一些关心”、“多陪同爸爸妈妈,付出点时刻”、“对于亲情的倒计时”之类孝心温情牌,方法和内容也都大同小异,好像不说到“一把鼻涕一把泪”的作用,就不是真实妈妈节一样。

现如今,类似的推广套路不断增加,大家对其间的煽情现已越发无感,尽管对妈妈的关怀之心从未削减,却总觉得这么的妈妈节套路并不是大众真实等待和需求的,如何“走心”成了抢手时刻节点推广必须要考虑的疑问。腾讯视频VIP在刚刚曩昔的妈妈节,依托大数据分析与洞悉方针用户喜爱,三大连环招,向“套路”说NO,告别传统的道路,走出了一条不一样的推广思路。

和北大清华一同“搞作业”,在年轻人集体里取得共识

5月12日,在北大学校,一系列对于#记住我妈说#的戳心案牍“占据”全部学校。 “我妈说:陈长生长得真俊呐,一看即是能活到全剧终的人!”、“我妈说:自尊心这个东西一向都有,只不过它只呈现在该呈现的时候”、“我妈说:既为日子而作业,岂能为作业而抛弃日子”——这些案牍化身斑马线,用这么轻松的方法取得年轻人的围观与点赞。

“我妈说既能为日子而作业,岂能为作业而抛弃日子”

5月13日,清华学校同样设置了“我妈说”主题食堂和#记住我妈说#互动墙,微盘加盟不少路过的同学们纷繁拿起笔在墙上写下对于“我妈说”的话并摄影发送给自个的妈妈。  

在微博阵地上,除了高校同学们参加的论题外,很多高校官方微博也参加了#记住我妈说#的转发分散。

(你记住你妈说的话吗?)

到现在,#记住我妈说#@腾讯视频VIP官方论题,阅览量打破3亿,用户UGC及有关评论量13万条以上,全体论题内容过万粉丝重视,论题进入当日微博热搜榜前3名,北大和清华事情有关的采访视频播映总量也很轻松的打破了3100万次。参加活动的同学和网友都纷繁表示,传统的“说教”一年一度的演出,爸妈都现已不买账了,自个觉得没什么新鲜感了,不如洒脱一点、真挚一点,用最实践、最被爸爸妈妈接受的方法来表达对他们的爱意。经过用户洞悉找准切入点,恰是腾讯视频VIP这次妈妈节推广大获全胜的关键。

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地铁广告+贴片视频,可视化调集带来视觉冲击

在这次推广事情过程中,视觉的力气尤为主要,从构思15s贴片视频的冲刺急先锋,到北京市地铁站广告出街,还有全部活动中很多选用文字联系图形、图像、视频等方法,让推广来的更直观。到现在,《记住我妈说,不负好时光》学校采访视频播映量打破1500万/次,在同类视频中位居前列。

 “既然咱们是一家视频渠道,视觉方面的呈现即是咱们最需求运用好的方法,直观的带给受众冲击力,这也是咱们在品牌可视化阅览方面面对的最主要的课题。这一次妈妈节推广,咱们很多选用了视觉符号来强化大家的回忆,用轻松的方法和年轻人一同过个欢脱的妈妈节,同时视觉内容和本次活动推广主题彻底符合,还突出了品牌的个性与调性,可谓一举三得。”腾讯视频VIP这么介绍到。

确实,在新的推广趋势股动下,不少品牌现已逐渐认识到视觉表达的主要意义,但常常会呈现一张海报、一个H5、一个视频……单兵作战的局势。腾讯视频VIP这次的系列化推广,用实践行动通知市场,视觉表达绝不是一点一线的突击,而是需求构建一个内容设置、切入点挑选、画面包装、联动效应等的综合性思想模型,以此来完成内容和视觉的一致,个性和品牌的一致、方法和渠道的一致,达到最佳推广作用。

渠道内容会集迸发,多品牌联动显矩阵效应

为提高用户对腾讯视频VIP内容特权、商品特权的认知,腾讯视频渠道播映的视频内容包含《全职高手》、《欢乐颂》、《择天记》、《狐狸的夏天》、《大唐荣耀》、《求婚大作战》纷繁曝光在北京地铁站广告、北大斑马线活动案牍、论题回复之中,以此股动品牌和用户的感爱交流,提高用户对品牌的偏好,推进用户的转化志愿。

与此同时,与腾讯视频VIP联动的多家跨界协作品牌也纷繁借此事情打开事情联动,黄太吉#记住我妈说#主题店线下互动火爆反常,COSTA、麦颂唱吧主题店也相继打开活动,经过构思显露品牌以及会员剧目的台词、角色,并将商家福利和会员福利打通,完成品牌提高及会员转化双拉动。在线上,跨界品牌也经过一致主题海报与@腾讯视频VIP官微进行微博联动,完成@腾讯视频VIP信息最大化的覆盖到别的品牌粉丝集体,并构成用户转化。而在这次事情推进过程中,微博大号、段子手等自媒体也构成了事情舆论网,对于论题宣布自个的观念,对事情热度起到了火上加油的作用。

在这次推广活动中,获益的不仅仅是腾讯视频VIP品牌。包含渠道播映的视频内容、协作品牌、很多的段子手账号等等,都经过本次活动得到了活跃有用的曝光,构成了一次推广矩阵,完成全部井喷的传播作用。

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